Les masques figurent parmi les produits les plus vendus sur le marché taïwanais des soins de la peau, mais de nombreux fabricants débutants ignorent quel type choisir. Masques en tissu, masques à l'argile et masques en gel diffèrent considérablement par leur prix, leur procédé de fabrication et les habitudes d'utilisation. Un mauvais choix peut entraîner de faibles ventes.

Masques en tissu : un marché grand public mais très concurrentiel

Les masques en tissu sont fabriqués en imbibant un tissu non tissé ou en biofibre de sérum, que les consommateurs laissent poser pendant 15 à 20 minutes avant de les retirer. C'est le type de masque le plus répandu à Taïwan, avec une part de marché supérieure à 60 %.

Caractéristiques de fabrication : La formule est de type sérum, généralement à base d’eau ou de lotion légère. Le choix du sérum et du tissu est primordial. Les tissus non tissés bon marché ont tendance à glisser et offrent une mauvaise adhérence, tandis que les tissus haut de gamme en soie ou en charbon de bambou augmentent le coût de 30 à 50 %.

Taïwan possède une technologie éprouvée pour les masques en tissu, avec une chaîne d'approvisionnement complète, de la formulation au conditionnement. Le volume de remplissage d'un masque est généralement de 20 à 25 ml. En dessous de 20 ml, la sensation de sécheresse est trop importante ; au-delà de 25 ml, le masque coule.

Délais : De l’échantillonnage à la production en série, environ 3 à 4 semaines. Les tissus spéciaux (comme le tissu à feuilles d’or ou le tissu à ions d’argent) portent ce délai à 5 ou 6 semaines.

Idéal pour : une entrée rapide sur le marché, les budgets moyens, et pour hydrater ou illuminer le teint. Les masques en tissu conviennent à une utilisation quotidienne et sont très appréciés des clients qui les rachètent régulièrement.

Masques à l'argile : Nettoyage en profondeur mais barrière protectrice accrue

Les masques à l'argile sont principalement composés de kaolin, de bentonite, de boue volcanique ou d'argiles minérales similaires. Appliquez-les sur le visage pendant 10 à 15 minutes, puis rincez. Ils ciblent le nettoyage en profondeur, le contrôle du sébum et le resserrement des pores.

Concentrations liées à la fabrication : les poudres doivent se disperser uniformément pour éviter un aspect granuleux. La formule doit procurer une sensation de fraîcheur après lavage sans dessécher la peau ; de nombreux masques à l’argile contiennent de la glycérine ou des céramides pour prévenir les tiraillements.

Exigences en matière d'emballage : les tubes souples doivent être suffisamment épais pour éviter de se casser lorsqu'on les presse ; les pots offrent une meilleure qualité mais un coût plus élevé, tandis que les tubes épais constituent une alternative économique.

Calendrier : Les formulations simples peuvent être échantillonnées et testées en 2 à 3 semaines.

Idéal pour : les marques ciblant le nettoyage en profondeur, les peaux grasses ou mixtes et les soins ponctuels. Les masques à l’argile ne sont pas destinés à un usage quotidien ; les intervalles entre les achats sont plus longs, mais le panier moyen peut être élevé.

Masques en gel : une option émergente à fort potentiel de différenciation

Les masques en gel sont des produits épais, semblables à de la gelée, qui peuvent être essuyés ou rincés après 15 à 20 minutes (il existe des masques à rincer et des masques à laisser poser).

Principe de fabrication : épaissie avec du carbomère ou de l’hyaluronate de sodium. La formule doit allier étalement facile et propriétés anti-gouttes. Certaines marques produisent des masques en gel carbonaté, nécessitant un équipement de remplissage spécifique pour encapsuler le CO₂ dans le gel.

Les masques en gel offrent un fort attrait visuel, permettant la superposition de couleurs, de poudre nacrée ou de pétales, ce qui les rend très photogéniques pour Instagram.

Délais : Les gels standards prennent 2 à 3 semaines ; les versions gazeuses ou spéciales prennent 4 à 6 semaines.

Idéal pour : les marques en quête de différenciation, le marketing sur les réseaux sociaux et les jeunes consommateurs (20-30 ans). Les masques en gel peuvent facilement créer le buzz sur Instagram ou Xiaohongshu.

Options de conditionnement : emballages à usage unique (comme les masques en tissu) ou pots réutilisables. L’usage unique privilégie la fraîcheur ; les pots offrent une plus grande flexibilité.

Comment les marques devraient choisir : les 3 recommandations stratégiques de Fugeng

Si vous êtes en phase de planification produit, tenez compte des points suivants :

Pour un taux de rachat plus élevé et plus de praticité : choisissez les masques en tissu.
Leur dynamisme et leurs habitudes d'utilisation bien ancrées en font des produits idéaux. Dès lors que la formule du sérum séduit, il est facile de fidéliser la clientèle sur le long terme.

Pour une ambiance professionnelle en salon ou pour le marché masculin : choisissez les masques à l’argile.
Les hommes ont généralement la peau plus grasse, leurs besoins en absorption de sébum et en nettoyage en profondeur sont donc plus importants qu'en éclaircissement du teint. L'effet nettoyant et rafraîchissant des masques à l'argile est particulièrement apprécié des hommes.

Pour un positionnement végétalien, sans additifs ou réparateur doux : choisissez des masques en gel.
Les masques en gel ont une composition plus simple, ce qui les rend idéaux pour les consommateurs sensibles à l'alcool ou aux parfums, contribuant ainsi à établir une image de marque sûre et fiable.

Coûts cachés des équipementiers : stabilité et préservation

Les masques, du fait de leur forte teneur en eau (masques en tissu et en gel) ou en minéraux (masques à l'argile), présentent des défis en matière de contrôle microbiologique lors de la production pour les fabricants d'équipement d'origine (OEM). Fugeng Biotech exploite des salles blanches conformes aux normes BPF internationales et effectue des tests rigoureux, depuis l'inspection des matières premières jusqu'aux tests de stabilité du produit fini (stabilité et résistance à la chaleur), garantissant ainsi la sécurité et l'efficacité de chaque masque ou pot livré aux consommateurs.